アサヒビールの巧みなSTP

マーケティングの基本はSTPである、というブログを以前公開いたしました。繰り返しになりますが、STP分析とはマーケティング戦略を立てていく上での最重要なプロセスである、市場細分化(Segmentati...

中小企業におけるマーケティング

特に関西の中小企業においては、マーケティングという考え方が根付いているとは言い難いものがあります。今回はその理由を中心に考えてみましょう。 下請け事業への依存体質 まず一つ目には、関西の中小企業には歴...

マーケティングミックスを考えるー4Pとは

内部環境分析、外部環境分析を行ってSWOT分析を行った後、STP分析によってターゲットを設定しユーザーの頭の中にどのように位置づけてほしいのかというポジションも定めました。この先はマーケティングミック...

マーケティングのSWOT分析とは

SWOT(スウォット)分析とは、マーケティング戦略を考える上で自社の置かれている環境を客観的に評価するための手法です。SWOTはStrengths(強み)、Weaknesses(弱み)、Opportu...

ライザップのマーケティング戦略に学ぶ

以前のこのコラムでマーケティングの4P(製品、価格、チャネル、プロモーション)は、ターゲットを決めた後、最後に検討するということを書かせて頂きました(「マーケティング戦略の立て方」参照)。マーケティン...