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- 野間 博美
業績が低迷している中小企業の中には、既存の事業が頭打ちになって次第に縮小しているにも関わらず、育成すべき新規事業が開発できていないことが原因となっていることが多いと言えます。そのような場合にどうやって...
貴社では具体的な「ターゲット顧客」を定めていますか？ マーケティングの成功を語る際、「ターゲティング」という言葉は頻繁に登場します。なぜなら、どれほど優れた商品やサービスを提供しても、それが適切な顧客...
「マーケティング」って良く聞く言葉だけど説明できないなあ･･･という方は多いのではないでしょうか。そもそも皆さんは「マーケティング」という言葉を聞いて何を思い浮かべますか？CMでしょうか？それともSN...
マーケティングの基本はSTPである、というブログを以前公開いたしました。繰り返しになりますが、STP分析とはマーケティング戦略を立てていく上での最重要なプロセスである、市場細分化（Segmentati...
特に関西の中小企業においては、マーケティングという考え方が根付いているとは言い難いものがあります。今回はその理由を中心に考えてみましょう。 下請け事業への依存体質 まず一つ目には、関西の中小企業には歴...
マーケティングミックスという考え方に関して、前回ご紹介したマーケティングの4Pに加えて、マーケティングの4Cという考え方もあります。 マーケティングの4Cとは、Customer Value（顧客が感じ...
内部環境分析、外部環境分析を行ってSWOT分析を行った後、STP分析によってターゲットを設定しユーザーの頭の中にどのように位置づけてほしいのかというポジションも定めました。この先はマーケティングミック...
内部環境分析、外部環境分析を行ってSWOT分析を実施したら、いよいよ本格的に戦略立案に入っていきます。ここではSTP分析と言われる方法を使って、自社の対象とするターゲットの設定と戦略の方向性を具体的に...
マーケティングの流れとして、内部環境分析、外部環境分析を行い、SWOT分析を実施した後に、いよいよ本格的に戦略立案に入っていきます。ここではSTP分析と言われる方法を使って、自社の対象とするターゲット...
SWOT（スウォット）分析とは、マーケティング戦略を考える上で自社の置かれている環境を客観的に評価するための手法です。SWOTはStrengths（強み）、Weaknesses（弱み）、Opportu...
