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- 野間 博美
マーケティングリサーチにおいて、消費者の動向や市場のトレンドを把握するためには、データ収集と分析が不可欠です。そして、その手法は大きく「定量調査」と「定性調査」に分けられることをお話しました。今回のコ...
マーケティングリサーチとは、企業が市場環境を理解し、戦略的な意思決定を行うために不可欠なプロセスです。適切なリサーチを実施することで、顧客ニーズの把握、競争環境の分析、商品やサービスの改善点の発見など...
中小企業のSNSやホームページを見ていると、ひたすら自社製品の写真をアップし、その機能、仕様、特長のみを長々とPRしている例が見られます。しかし、それでは顧客の購買意欲にはなかなか結び付きません。何故...
業績が低迷している中小企業の中には、既存の事業が頭打ちになって次第に縮小しているにも関わらず、育成すべき新規事業が開発できていないことが原因となっていることが多いと言えます。そのような場合にどうやって...
貴社では具体的な「ターゲット顧客」を定めていますか？ マーケティングの成功を語る際、「ターゲティング」という言葉は頻繁に登場します。なぜなら、どれほど優れた商品やサービスを提供しても、それが適切な顧客...
「マーケティング」って良く聞く言葉だけど説明できないなあ･･･という方は多いのではないでしょうか。そもそも皆さんは「マーケティング」という言葉を聞いて何を思い浮かべますか？CMでしょうか？それともSN...
マーケティングの基本はSTPである、というブログを以前公開いたしました。繰り返しになりますが、STP分析とはマーケティング戦略を立てていく上での最重要なプロセスである、市場細分化（Segmentati...
特に関西の中小企業においては、マーケティングという考え方が根付いているとは言い難いものがあります。今回はその理由を中心に考えてみましょう。 下請け事業への依存体質 まず一つ目には、関西の中小企業には歴...
マーケティングミックスという考え方に関して、前回ご紹介したマーケティングの4Pに加えて、マーケティングの4Cという考え方もあります。 マーケティングの4Cとは、Customer Value（顧客が感じ...
内部環境分析、外部環境分析を行ってSWOT分析を行った後、STP分析によってターゲットを設定しユーザーの頭の中にどのように位置づけてほしいのかというポジションも定めました。この先はマーケティングミック...
