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マーケティングの基本はSTPである、というブログを以前公開いたしました。繰り返しになりますが、STP分析とはマーケティング戦略を立てていく上での最重要なプロセスである、市場細分化（Segmentati...
特に関西の中小企業においては、マーケティングという考え方が根付いているとは言い難いものがあります。今回はその理由を中心に考えてみましょう。 下請け事業への依存体質 まず一つ目には、関西の中小企業には歴...
マーケティングミックスという考え方に関して、前回ご紹介したマーケティングの4Pに加えて、マーケティングの4Cという考え方もあります。 マーケティングの4Cとは、Customer Value（顧客が感じ...
内部環境分析、外部環境分析を行ってSWOT分析を行った後、STP分析によってターゲットを設定しユーザーの頭の中にどのように位置づけてほしいのかというポジションも定めました。この先はマーケティングミック...
内部環境分析、外部環境分析を行ってSWOT分析を実施したら、いよいよ本格的に戦略立案に入っていきます。ここではSTP分析と言われる方法を使って、自社の対象とするターゲットの設定と戦略の方向性を具体的に...
マーケティングの流れとして、内部環境分析、外部環境分析を行い、SWOT分析を実施した後に、いよいよ本格的に戦略立案に入っていきます。ここではSTP分析と言われる方法を使って、自社の対象とするターゲット...
SWOT（スウォット）分析とは、マーケティング戦略を考える上で自社の置かれている環境を客観的に評価するための手法です。SWOTはStrengths（強み）、Weaknesses（弱み）、Opportu...
マーケティング戦略を立案するプロセスの中には環境分析という段階があります。そして環境分析には社外に関する分析である「外部環境分析」と自社の内部に関する分析の「内部環境分析」の二つがあります（詳しくは「...
以前のこのコラムでマーケティングの4P（製品、価格、チャネル、プロモーション）は、ターゲットを決めた後、最後に検討するということを書かせて頂きました（「マーケティング戦略の立て方」参照）。マーケティン...
マーケティング戦略を立案する上でまず最初に行うのが、外部、および内部の環境分析です。今回は、外部環境分析の中でもミクロ環境分析を解説します。 マーケティング戦略の立て方でもご紹介した通り、外部環境分析...
